Estratégia integrada entre música, conteúdo e experiências mostra
como a presença física em Barretos se converteu em crescimento e audiência no
digital.
Barretos terminou, mas os números mostram que o impacto da AgroPlay durante os 11 dias da Festa do Peão foi muito além dos muros do Parque.
Entre 20 e 30 de agosto, Ana Castela, CountryBeat
e Duda Bertelli somaram 189,4 milhões de streams no Spotify e visualizações no
YouTube, em um período marcado por shows, lançamentos, encontros, conteúdo e
uma intensa presença dos artistas nas redes sociais.
É o que a empresa está chamando de “Efeito
AgroPlay”: transformar a movimentação presencial de um dos períodos mais
importantes do calendário sertanejo em audiência, consumo de música e
crescimento digital.
Ana Castela ultrapassa 120 milhões entre Spotify e YouTube
Principal nome do casting da AgroPlay, Ana
Castela registrou 42 milhões de streams no Spotify, crescimento de 30,2% no
período analisado, além de 79,8 milhões de visualizações no YouTube.
No Instagram, o movimento também foi expressivo:
alta de 113,8% nas visualizações, 78,3% nas interações e 2,19% no número de
seguidores.
A Boiadeira foi uma das principais atrações da
71ª Festa do Peão e se apresentou no Estádio no dia 21 de agosto. Na mesma
noite, CountryBeat também integrou a programação oficial.
CountryBeat acelera nas plataformas
Para o CountryBeat, Barretos também coincidiu
com uma forte aceleração digital. Foram 30 milhões de streams no Spotify, alta
de 47,5%, e 31,3 milhões de visualizações no YouTube.
No Instagram, os índices avançaram ainda mais:
190,1% em visualizações, 181,5% em interações e 4,42% em seguidores.
O momento veio acompanhado do desempenho de “Um
Peão Desse”, parceria com Mari Fernandez, que apareceu na posição #6 do Top
Songs Brazil no recorte apresentado pela AgroPlay.
Duda Bertelli dispara 259% no Spotify
Entre os três nomes analisados, Duda Bertelli
apresentou o maior crescimento percentual no Spotify: 259,4%, chegando a 2,5
milhões de streams no período. No YouTube, foram outros 3,8 milhões de
visualizações.
O crescimento chegou também ao Instagram: 39,2%
em visualizações, 47,5% nas interações e 23,2% no número de seguidores.
O desempenho acontece em um momento importante
para a artista, que também aparece ao lado de Ana Castela em “Ponto Fraco”,
reforçando a estratégia de conexão entre artistas e projetos dentro do próprio
ecossistema musical da AgroPlay.
Barretos virou palco, conteúdo e experiência
Os números digitais acompanharam uma operação
presencial inédita da AgroPlay em Barretos. Além dos artistas no line-up
oficial, a empresa criou o Camping AgroPlay, espaço de convivência que reuniu
artistas, influenciadores, convidados, produção de conteúdo e ativações ao
longo da festa. A própria Ana Castela mostrou ao público a chamada “Vila Ana”,
instalada no camping.
A presença ainda se estendeu ao Rancho AgroPlay,
às ações com marcas, aos bastidores e à produção diária de conteúdo, criando
diferentes pontos de contato entre artistas, público e ambiente digital durante
a maior concentração do universo sertanejo no calendário.
Para Raphael Soares, sócio-diretor da AgroPlay,
os resultados ajudam a mostrar como a estratégia atual da empresa ultrapassa o
lançamento de músicas. “Barretos mostra muito bem o que acontece quando música,
artista, conteúdo e experiência trabalham juntos. A gente estava vivendo a
festa lá dentro, mas ao mesmo tempo milhões de pessoas estavam acompanhando
tudo pelo celular, ouvindo as músicas e interagindo com os artistas. Esses
números mostram a força que essa conexão tem. Hoje não basta estar no palco: é
preciso entender como transformar cada momento em conteúdo, relacionamento e
audiência.”
Do Parque do Peão para milhões de telas
Somados, os resultados de Ana Castela,
CountryBeat e Duda Bertelli chegaram a 189,4 milhões de streams e visualizações
no período. O levantamento aponta ainda crescimento médio ponderado de 39,8%.
Mais do que números isolados, o desempenho ajuda
a dimensionar uma mudança na própria dinâmica do entretenimento: um grande
evento já não termina quando o artista deixa o palco.
Em Barretos, cada show, encontro, bastidor e
lançamento também virou conteúdo. E cada conteúdo abriu uma nova porta pra
música, audiência e relacionamento com os fãs.
É o efeito AgroPlay: do palco para o digital e
do digital de volta para milhões de pessoas.
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