ROCK IN RIO BRASIL 2026: HEINEKEN® TRAZ THE CLINKER, SMARTBAND QUE CONECTA PESSOAS ATRAVÉS DA MÚSICA DURANTE O FESTIVAL

Com The Clinker, experiências pelo Hei App e outras ativações dentro e fora da Cidade do Rock, marca reforça a campanha “Fãs têm mais amigos” na edição de 2026.

A Heineken®, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil pela 15ª vez, apresenta suas principais ativações para a edição de 2026 do festival. Inspirada na campanha “Fãs têm mais amigos”, criada pela LePub, a marca vai ocupar a Cidade do Rock e diferentes pontos do Rio de Janeiro com experiências pensadas para aproximar pessoas a partir da música, provocando encontros que nascem em grandes eventos.
 

A aposta conversa com um comportamento já identificado pela marca. Segundo o estudo Reset da Mesmice, realizado pela Heineken® em parceria com a Box1824, 46,5% dos brasileiros afirmam que shows e experiências ao vivo entregam algo que o algoritmo não consegue replicar. O dado reforça o papel dos festivais como espaços de presença, descoberta e conexão — território que a marca quer aprofundar nesta edição do Rock in Rio.
 

Entre os destaques está The Clinker, uma das principais ativações da Heineken® dentro do festival. A experiência funciona como um “match” entre fãs: por meio de pulseiras que serão disponibilizadas para o público durante a ativação, a tecnologia identifica afinidades musicais e ajuda pessoas que compartilham os mesmos artistas, estilos e códigos culturais a se encontrarem na Cidade do Rock. Serão centenas de dispositivos usados para transformar a paixão dos fandoms em uma experiência coletiva durante o festival.

 

A ativação acontece no espaço exclusivo da marca no festival na Cidade do Rock próximo ao palco Mundo, criado para transformar as conexões geradas pelo The Clinker em parte da experiência musical. No ambiente, as afinidades identificadas ao vivo entre o público ajudam a movimentar a pista: os matches mais fortes se tornam sinais para orientar as próximas faixas do DJ, fazendo com que a energia dos fãs influencie o ritmo do espaço.

 

Todo o conjunto de experiências que compõem a presença da Heineken® no Rock in Rio Brasil 2026 têm estratégia, planejamento, criação e execução assinados pela ATENAS.ag, agência de brand experience parceira da marca.

Trens personalizados

A presença da marca também se estenderá ao trajeto até o festival. A Heineken® contará com dois trens do MetrôRio adesivados, com seis vagões por trem e comunicações dedicadas a diferentes comunidades. A proposta é transformar o deslocamento em mais um ponto de encontro entre fãs, com mensagens e ativações sonoras que incentivam o público a socializar antes de chegar à Cidade do Rock.
 

The Loudest Playlist e Heineken Moment
 

Outra frente será a The Loudest Playlist, iniciativa que transforma a vibração dos fãs em uma playlist em tempo real. A dinâmica é uma criação da LePub e parte de uma provocação simples: quanto mais alto os fãs cantam, mais o artista sobe na playlist. Para medir essa energia, a marca contará com instalações próximas ao Palco Mundo, equipadas com medidores de decibéis e recursos que ajudam a traduzir a reação do público em dados.

O festival também apresentará momentos de marca ao longo da programação. Durante os intervalos dos shows, a Heineken® terá ativações especiais no gramado da Cidade do Rock, incluindo os chamados “Heineken Moment”. Na edição de 2026, esses momentos serão conectados ao conceito de “Fans Sound Check”, convidando o público a cantar, participar e aquecer a energia coletiva antes das apresentações.
 

Ações sustentáveis
 

Nesta edição, a Heineken® reforça a sustentabilidade como um dos pilares de sua presença no Rock in Rio Brasil 2026, com uma estratégia que atravessa diferentes etapas da experiência na Cidade do Rock — da operação ao engajamento do público e ao legado deixado para além dos dias de festival. A atuação reúne iniciativas de gestão e destinação de resíduos, compensação de carbono, uso de energia renovável e incentivo à circularidade, com destaque para o sistema de copos reutilizáveis, que convida também os consumidores a fazerem parte dessa jornada. O trabalho dá continuidade a uma construção de longo prazo da marca no festival e se soma a iniciativas permanentes já implementadas na Cidade do Rock, como a microfloresta e os painéis solares. Mais do que ações concentradas nos dias de evento, a proposta é evoluir, edição após edição, a forma como uma experiência da dimensão do Rock in Rio pode ser idealizada visando ser cada vez mais responsável.
 

Experiências clássicas e operação de chope
 

Além das novidades, Heineken® mantém ativos já reconhecidos pelo público do Rock in Rio Brasil, como a tirolesa, espaços de convivência e pontos de experiência da marca pela Cidade do Rock. A edição também contará com a megaoperação de chope da Heineken®, pensada para garantir o abastecimento ao longo dos sete dias de festival, com Beer Stations, torneiras de autosserviço e mochileiros circulando pelo evento.
 

A operação de chope reforça a presença da marca em diferentes momentos da jornada do público, conectando serviço, conveniência e experiência dentro da Cidade do Rock.
 

Hei App e experiências pela cidade
 

O Hei App, aplicativo oficial da Heineken®, também entra na jornada do Rock in Rio Brasil 2026. Criado para ajudar consumidores a descobrirem bares, restaurantes e experiências pela cidade, o app será usado como extensão dos encontros promovidos pela marca no Rio de Janeiro. No período do festival, a plataforma reunirá conteúdos e curadoria de lugares conectados
ao clima do evento, ajudando o público a organizar rolês e descobrir novos pontos de encontro.

Fora da Cidade do Rock, Heineken® vai ampliar sua presença no Rio de Janeiro por meio de uma agenda cultural em espaços parceiros. A programação passa por música, arte, moda, cultura urbana e socialização, com experiências em locais conectados à cena criativa carioca.
 

A estratégia também contará com criadores, influenciadores, embaixadores e convidados da marca durante os dias de festival. A proposta é ampliar a visibilidade das ativações, registrar momentos em tempo real e levar para as redes sociais a forma como diferentes públicos vivem o Rock in Rio com Heineken®.
 

“Rock in Rio é um encontro de música, mas também é um encontro de pessoas. A cada edição, vemos como os fãs criam códigos, combinam rolês, ocupam a cidade e transformam os shows em memórias coletivas. Em 2026, queremos dar ainda mais força a esse comportamento, com experiências como The Clinker, The Loudest Playlist, Hei App e ativações que conectam a Cidade do Rock ao Rio de Janeiro. A campanha ‘Fãs têm mais amigos’ traduz justamente essa ideia: quando a música aproxima as pessoas, novas conexões acontecem naturalmente”, afirma Williane Vieira, Brand Marketing Manager de Heineken® no Brasil.
 

A edição de 2026 dá continuidade à parceria entre Heineken® e ATENAS.ag na construção de experiências para grandes plataformas de música e entretenimento. “Assinar toda a presença da Heineken® no Rock in Rio Brasil 2026 significa olhar para cada ponto de contato como parte de uma mesma experiência de marca. Em uma edição que celebra 15 anos dessa parceria, nosso desafio foi respeitar um legado já reconhecido pelo público e, ao mesmo tempo, encontrar uma forma nova e culturalmente relevante de vivê-lo. Partimos de um comportamento real dos fandoms, a capacidade que a música tem de criar identificação e aproximar pessoas, para construir uma jornada integrada dentro e fora da Cidade do Rock. Mais do que ocupar espaços, queremos criar experiências que façam parte da memória do festival”, afirma Denise Garrido, CEO e fundadora da ATENAS.ag.
 

Responsável pela criação da campanha “Fãs têm mais amigos” e das ações “The Loudest Playlist” e “The Clinker”, a LePub reforça o posicionamento da Heineken® em valorizar a socialização real. “Todo festival está cheio de pessoas que poderiam ser amigas e ainda não sabem disso. The Clinker vai ser uma das ações da marca para encurtar essa distância. Pegamos o brinde, um gesto que já pertence naturalmente à Heineken®, e o transformamos em um gatilho para descobrir o que você tem em comum com quem está do outro lado. Nessa linha, a Loudest Playlist amplifica essas conexões dando voz aos fãs com uma playlist feita por eles e pelos encontros que a música é capaz de proporcionar”, afirma Greg Kickow, diretor-executivo de Criação da LePub.
 

Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida "Ready to Drink". A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
 

Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).