OLD PARR CELEBRA LEGADO DE MARÍLIA MENDONÇA EM NOVA SÉRIE DOCUMENTAL ORIGINAL PRIME

Artista transformou suas experiências pessoais em uma das maiores histórias da música brasileira; patrocínio de Old Parr traduz o propósito da marca: quem é fiel às suas raízes constrói um legado que atravessa o tempo.

Marília Mendonça fez sentimentos pessoais virarem histórias coletivas. Com uma linguagem direta, espontânea e profundamente próxima dos fãs, a cantora ajudou a renovar o sertanejo, ampliou o protagonismo feminino no gênero e construiu uma trajetória que continua viva nas músicas, nas memórias e nos encontros de milhões de brasileiros.
 

Para celebrar essa história e contribuir para que o seu legado continue alcançando novas gerações, Old Parr anuncia o patrocínio à nova série documental “Marília Mendonça: Sentimento Louco”, um Original Prime, que será lançado no Prime Video em outubro de 2026. A produção revisita a trajetória da cantora, o seu vínculo com artistas como Maiara e Maraisa, Gal e Xamã e a dimensão de um legado que ultrapassa a música, permanecendo presente na cultura brasileira e na relação afetiva construída com o seu público.
 

Como desdobramento dessa homenagem, Old Parr levará a celebração também para as ruas de Goiânia, cidade onde Marília Mendonça construiu parte fundamental de sua história pessoal e artística. Do dia 22, aniversário de Marília, ao dia 24 de julho, a marca promoverá experiências em cinco bares escolhidos por sua conexão direta com a trajetória da cantora — espaços onde ela se apresentou no início da carreira, encontrou família e amigos, viveu momentos marcantes ou que se tornaram pontos de encontro de fãs e da cena sertaneja local.
 

Nos estabelecimentos Aquarius Jardim de Luz, Venda do Brunão, Bahrem Ricardo Paranhos, Quintal do Boni e Barzim, as primeiras 50 pessoas de cada dia receberão uma dose de Old Parr para brindar à artista e revisitar as histórias vividas nesses lugares e celebrar um legado que continua presente na cidade, na música e na memória afetiva do público.
 

“Marília Mendonça ajudou a transformar o sertanejo em uma das expressões culturais mais relevantes do Brasil. Ao longo de sua trajetória, ela conquistou milhões de pessoas sem abrir mão de quem era, mantendo uma conexão genuína com suas origens, sua verdade e sua comunidade. Essa autenticidade, que segue inspirando diferentes gerações, é parte fundamental do legado que ela deixou para a música e para a cultura brasileira." afirma Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil. "Essa visão conversa diretamente com Old Parr, uma marca que acredita que nossas raízes, aprendizados e experiências são a base para seguirmos em frente sem abrir mão da própria essência ou aderir aos modismos. Marília é um exemplo eternizado dessa autenticidade e da liberdade de ser quem se é, sem seguir modismos ou se deixar definir por expectativas externas. Ao apoiar este documentário, celebramos um legado que continua vivo e reforçamos o compromisso de Old Parr com histórias e conversas culturais que geram identificação genuína com as pessoas e ajudam a consolidar o posicionamento da marca de forma autêntica e relevante”, finaliza o executivo.
 

A iniciativa, que parte de um insight criado pela AlmapBBDO, traduz o propósito de Old Parr: Quem é fiel às suas raízes constrói um legado que atravessa o tempo. A marca acredita que reconhecer a própria história, as experiências e os aprendizados que nos formam é o que permite atravessar novos caminhos com autenticidade, sem abrir mão da essência.
 

Mais do que um patrocínio tradicional, o projeto integra Old Parr à narrativa de forma orgânica e contextualizada. Por meio de uma estratégia desenvolvida em parceria com Amazon Ads, a presença da marca se conecta à história contada na série documental e se desdobra em diferentes pontos de contato, reunindo vídeo, áudio e experiências. A proposta é aproximar marca e público a partir de uma narrativa nativa e não-disruptiva, que valoriza o legado de Marília Mendonça e sua contribuição para a música brasileira.
 

O que Old Parr, Marília Mendonça e a cultura sertaneja têm em comum

O patrocínio ao documentário “Marília Mendonça: Sentimento Louco” representa um novo passo na contribuição de Old Parr para o território da música e da cultura sertaneja. A marca, que há 20 anos reconhece o gênero como uma das expressões culturais mais relevantes e populares do Brasil, segue reforçando sua atuação nesse território por meio de projetos e experiências.
 

“Colocamos o consumidor no centro da estratégia e buscamos estar presentes nos seus principais passion points, criando experiências que façam sentido para a forma como ele vive e se conecta com nossas marcas. É a partir dessa visão que construímos um ecossistema de pontos de contato que amplia a experiência para além da tela, conectando Old Parr a uma narrativa de grande relevância cultural. Mais do que gerar visibilidade, queremos construir uma presença autêntica, estimulando conversas, identificação e engajamento ao longo de toda a jornada”, afirma Lindsay Stefani, Head of Consumer & Shopper Connections da Diageo.”, completa Lindsay Stefani, Lead de Connections na Diageo.
 

Mais do que participar de momentos pontuais, Old Parr quer construir uma relação contínua com esse universo, apoiando histórias, artistas e iniciativas que tenham forte significado para o público. A aproximação também parte de uma conexão natural da marca com ambientes nos quais a música está presente: mesas compartilhadas, bares, celebrações, churrascos e encontros entre amigos.
 

"Estamos muito entusiasmados porque este projeto é a prova de que marcas podem participar de momentos culturais relevantes de forma que agrega valor e gera conexão real. Em Amazon Ads, nosso compromisso com a cultura brasileira não é pontual, é parte de como operamos. Nosso papel é conectar marcas a histórias que importam, com responsabilidade curatorial, atuando como um facilitador de preservação cultural e de relações significativas com os consumidores”, afirma Carolina Piber, diretora-geral de Amazon Ads no Brasil.
 

Como patrocinadora do “Marília Mendonça: Sentimento Louco”, Old Parr busca contribuir para que o documentário amplifique diferentes dimensões da trajetória da artista e aproxime ainda mais os fãs de sua história.
 

Sobre Marília Mendonça: Sentimento Louco

A série documental retrata a trajetória de vida e a carreira meteórica de uma das maiores vozes do sertanejo brasileiro: Marília Mendonça — a artista feminina mais ouvida do país. O projeto revisita os passos de uma cantora que marcou uma geração e transformou, para sempre, o cenário da música nacional. Natural de Cristianópolis, Goiás, Marília se consagrou como uma das principais representantes do sertanejo, abrindo caminho para outras mulheres no gênero com suas composições marcantes e presença autêntica. Com acesso exclusivo a arquivos pessoais e depoimentos de amigos, familiares e parceiros de estrada, a produção revela os bastidores de uma carreira construída com verdade, talento e emoção. Marília conquistou uma legião de fãs com seu carisma e seu amor incondicional pela música. Mesmo após sua partida precoce, sua voz segue ecoando por todo o Brasil, reafirmando sua força, sensibilidade e o legado eterno da Rainha da Sofrência.
 

A série é produzida pela Chatrone e Kromaki, e dirigida por Susanna Lira. Valentina Castello Branco, Gabriela Altaf e Fabiana Assis integram o time de roteiristas.
 

Sobre a Diageo

A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium, com um portfólio de marcas consagradas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca e Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A companhia atua por meio da agenda Espírito do Progresso, plano de ação que direciona sua ambição de crescimento sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta.

Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e a inclusão e busca garantir a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e informações para a moderação.