OLD PARR CONSOLIDA PRESENÇA NO SÃO JOÃO DO NORDESTE COM ESTREIA EM CAMPINA GRANDE E TERCEIRO ANO CONSECUTIVO EM PETROLINA

Marca líder na categoria de whisky 12 anos amplia participação na região e celebra a cultura regional reforçando o conceito de "Dócil no Paladar e Indomável no Espírito"

Old Parr, marca de whisky pertencente ao portfólio da Diageo, consolida de vez sua conexão com o Nordeste e anuncia a expansão de sua plataforma de experiências para as festas de São João de 2026. Este ano, a estratégia combina consistência e crescimento territorial, celebrando o terceiro ano consecutivo como patrocinadora do São João de Petrolina (PE) e a estreia no Carvalheira na Fogueira, em Campina Grande (PB).

 

A participação simultânea nas duas principais potências juninas do interior nordestino reflete o posicionamento da marca de celebrar a união entre raízes e tradições, mas sempre com um olhar especial para a modernidade. Como patrocinadora oficial de ambos os eventos, Old Parr ativará as praças com espaços temáticos voltados para criar momentos reais de conexão com o público.

 

"O São João vai muito além de um período festivo; é o momento em que a identidade cultural do Nordeste pulsa com maior intensidade. Para Old Parr, celebrar o terceiro ano consecutivo em Petrolina e fazer nossa estreia oficial no Carvalheira na Fogueira, em Campina Grande, representa a consolidação definitiva do nosso vínculo com a cultura regional", comenta Patrícia Ruggeri, head de whisky portfólio da Diageo.

 

Para quebrar a formalidade associada ao consumo de whisky, Old Parr aposta na versatilidade do seu líquido com uma mistura de água de coco, considerada uma combinação que realça as notas maltadas do destilado e que se adapta perfeitamente ao clima quente e à dinâmica das festas regionais.

 

"Estar presente nessas duas grandes potências juninas é fundamental, afinal o Nordeste lidera o crescimento e o consumo de whisky no país. Isso nos permite mostrar que um scotch 12 anos de alta qualidade também combina perfeitamente com a energia leve, vibrante e festiva destes momentos de celebração", finaliza Ruggeri.

 

 Sobre a Diageo

A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.

 

A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.